7 conseils pour une page A propos qui captive (presque) autant que Fabrice, le BG du lycée
L’autre jour, je me baladais sur le site d’une marque de make-up que j’aime beaucoup : produits très cool, valeurs tip top. Et lààà que vois-je… ou plutôt que ne vois-je pas ? Pas de page A propos. Franchement dommage, parce que je sais pas vous, mais moi j’adore découvrir les humains derrière un projet qui me parle. La page A propos est là pour ça. Je vous montre comment je vois une page a propos sympa à lire ?
Petit 1 : Racontez votre histoire d'entrepreneure
Personnellement ce que j’aime lire (et écrire :)) sur une page A propos, c’est l’histoire de l’entrepreneure :
- Quelle est la raison qui l’a poussée à créer son entreprise ?
- A quel moment de sa vie elle s’est lancée ?
- Quels trucs challenging elle a affrontés sur le chemin ?
- Quelles sont ses convictions, ses valeurs ?
Faire du storytelling sur votre page à propos, déjà, c’est super pour vous différencier de vos concurrents. Et si en plus votre histoire est émouvante, inspirante ou drôle, alors vos visiteurs auront probablement envie de la lire jusqu’au bout… voire peut-être même envie de vous soutenir.
Petit 2 : Osez montrer l'humain derrière l'entreprise sur votre page A propos
Essayez de glisser deux-trois anecdotes sympas dans votre page A propos (sans forcément tomber dans l'intime).
Le tout, c’est que ça fasse sens avec votre business. Par exemple sur ma page à propos, je fais référence à ma passion pour les brocantes. Je trouve ça cool d’en parler parce que déjà, on comprend mieux pourquoi les entrepreneures du vintage par exemple, c’est mon dada ! Et puis même sans bosser dans ce secteur d’activité, si la personne qui me lit est également une chineuse, elle va peut-être se dire « Oooh comme moi ! ». Et ça va créer une petite connexion entre nous :)
A contrario, je ne parle pas de ma passion pour les concerts. Parce que je ne vois pas tout à fait comment connecter ça à mon activité. A moins que... ma chanteuse préférée ait envie de me confier la rédaction de son nouveau site web ? 😱
Petit 3 : Vos valeurs méritent mieux qu'un nuage de mots...
Alors évidemment que parler de ses valeurs, c’est super pour faire écho chez ses clients potentiels. Mais ce qui manque parfois je trouve sur les pages à propos, c’est de montrer ses actions concrètes pour les incarner.
Exemples :
- Est-ce que vous avez mis en place un process de fabrication particulier ?
- Est-ce que vous êtes engagée auprès d’une association ?
- Est-ce que vos produits / services ont obtenu des labels ?
Sans non plus en faire des tonnes, glissez par-ci par-là quelques preuves tangibles de votre engagement. Ce sont vos BFF pour inspirer confiance à vos visiteurs !
Petit 4 : Parlez aussi de vos clients sur votre page A propos
C’est là toute la subtilité de la page A propos : créer une page certes « A propos » de vous, mais aussi « A propos » de votre client idéal.
Pour ça, dites clairement à qui vous adressez vos services / produits / créations. Par exemple sur la page A propos de mon site, je dis : « Toujours est-il que c'est comme ça que Louisette est née. Avec l'envie de mettre mes compétences au service des entrepreneures qui s'interrogent elles aussi sur l'impact de leur activité. Et qui essaient de faire mieux. Mes secteurs de prédilection ? Le fait-main, la food végé et le vintage. »
Et expliquez ce que vous amenez de positif dans la vie de vos clients. Ça peut être quelque chose de palpable ou une émotion. Exemple : comme je suis consultante en stratégie de contenu et rédaction web, mon but est de vous aider à développer votre visibilité en ligne grâce à votre site Internet, votre blog d'entreprise et Instagram (si jamais, mon compte Instagram est ici).
Petit 5 : Je suis pas très chiffres mais...
Je sais pas si c’est parce que j’ai bossé 3 ans dans les études marketing, mais je trouve que chiffrer ce qu’on dit quand on le peut, c’est bien. Bon, je ne dis pas non plus qu’il faut coller des chiffres dans chaque phrase, mais prenons un exemple…
Je suis déjà tombée sur des pages A propos sur le web, avec des phrases du type « de nombreuses personnes m’ont accordé leur confiance jusqu’ici ». L’idée de le dire est bonne (les preuves sociales, c’est essentiel sur votre site Internet). Mais « de nombreuses »… ça reste flou. Alors que si on dit « 54 personnes m’ont fait confiance jusqu’ici », c’est tout de suite plus palpable, plus crédible, plus convaincant, vous trouvez pas ?
Petit 6 : Restez proches de vos visiteurs
S’il y a bien un truc dont je ne suis pas fan, c’est de rédiger à la troisième personne. Exemple : « Mathilde et Amandine se sont rencontrées pendant leurs études en 2017. Après s’être baladées de brocante en brocante, elles ont eu une idée… ».
Est-ce que ça envoie vraiment le bon message quand on est solopreneure ou une petite équipe ?
Petit 7 : Celui qui manque souvent à l'appel sur les pages A propos : le call-to-action
Okay le jeu de mots dans ce titre n’est pas mon meilleur, mais on est vendredi 17h23 😂
Je remarque souvent que le call-to-action (ou bouton d’appel à l’action) est zappé sur les pages à propos. Sauf que sans ça, même si votre visiteur a apprécié ce que vous racontez, vous prenez le risque qu’une fois arrivé en bas de page… il quitte votre site. Faute de lui suggérer quoi faire ensuite. Et c’est quand même ballot de rater une occasion de le faire avancer dans son parcours d’achat.
En gros, demandez-vous : qu’est-ce que j’ai envie que mon visiteur fasse une fois qu’il est arrivé en bas de ma page A propos ?
- Qu’il découvre mon produit / service phare ?
- Ou mon service de personnalisation ?
- Qu’il s’inscrive à ma newsletter ?
- Qu’il remplisse mon formulaire de contact ?
- Qu’il consulte mon portfolio (si c’est pertinent par rapport à votre activité) ?
- Qu’il check un article de blog (si vous vous êtes lancée dans le blogging) ?
Sur la forme, votre call-to-action doit être visible pour inciter aux clics (de couleur différente par exemple).
En une phrase, voici comment je vois une page A propos sympa à lire : on doit apprendre qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui vous le faites, pourquoi vous le faites et comment vous en êtes arrivée là.
Alors je sais que c’est pas toujours simple de parler de soi et de ses produits/services. On a souvent peur d’en faire trop… ou à l’inverse pas assez 😅 Si ma vision de la page à propos vous parle et que vous manquez d’inspi pour rédiger la vôtre, sachez que je peux la rédiger pour vous.
Je commence toujours par un atelier en visio pour échanger avec vous sur ce que vous faites, votre parcours d’entrepreneure tout ça tout ça. Je vous envoie ensuite un brief éditorial à compléter avant de me lancer dans l’écriture de votre page A propos. Cliquez ici pour en savoir plus sur mes services de rédactrice web.